預(yù)制菜現(xiàn)階段面臨的問(wèn)題主要有哪些？

          
預(yù)制菜目前分為四大類(lèi)型：即烹、即食、即熱、即配。我國(guó)預(yù)制菜初期受制于行業(yè)消費(fèi)者認(rèn)知不高、餐飲專(zhuān)業(yè)化分工程度低、冷鏈運(yùn)輸建設(shè)不完善等因素，發(fā)展緩慢，直到 2014 年外賣(mài)出現(xiàn)，外賣(mài)行業(yè)對(duì)效率的追求倒逼上游餐飲縮短制作時(shí)間，預(yù)制菜行業(yè)進(jìn)入獨(dú)立發(fā)展的階段。那么，預(yù)制菜現(xiàn)階段面臨的問(wèn)題主要有哪些？


核心是產(chǎn)品

目前預(yù)制菜行業(yè)，頭部龍頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)在于其自身研發(fā)的1-2道優(yōu)勢(shì)菜品，無(wú)法全品類(lèi)或者針對(duì)某一菜系有整體優(yōu)勢(shì)，所以，對(duì)于市場(chǎng)份額基本不占主導(dǎo)地位。關(guān)鍵還是需要持續(xù)對(duì)相關(guān)熱門(mén)菜系的研發(fā)，企業(yè)不能只靠1-2道菜品生存。

菜品的口味

中國(guó)有八大菜系，全國(guó)各地口味都不盡相同。對(duì)于預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，如何做出純正的菜品，才是消費(fèi)者喜愛(ài)的關(guān)鍵。特別是中餐菜品工序復(fù)雜，如何還原消費(fèi)者心中的家鄉(xiāng)味，是占領(lǐng)消費(fèi)者心智的關(guān)鍵。

品牌性

目前預(yù)制菜行業(yè)，目前還未有真正的國(guó)民品牌，特別是近兩年預(yù)制菜概念大火，也鮮少有企業(yè)做品牌宣傳。目前在消費(fèi)者心中還是對(duì)預(yù)制菜有一定誤區(qū)，比如預(yù)制菜比起傳統(tǒng)中餐是不健康的。這就需要預(yù)制菜企業(yè)去做相關(guān)的宣傳及引導(dǎo)，讓消費(fèi)者對(duì)預(yù)制菜有一個(gè)全面的認(rèn)知。

推廣渠道

預(yù)制菜行業(yè)剛起步，競(jìng)爭(zhēng)格局極其分散，相關(guān)企業(yè)推廣渠道非常狹窄，很多消費(fèi)者接觸到的機(jī)會(huì)很少，目前線上渠道，流量基本被頭部龍頭企業(yè)瓜分，小品牌被消費(fèi)者知悉的機(jī)會(huì)很小，線下基本沒(méi)有布局，所以對(duì)于現(xiàn)有預(yù)制菜企業(yè)來(lái)說(shuō)，推廣渠道很狹窄。
綜上，預(yù)制菜是個(gè)大風(fēng)口，核心在于產(chǎn)品，基礎(chǔ)是菜品的口味是否好吃，關(guān)鍵在于品牌性，銷(xiāo)售在于推廣渠道。預(yù)制菜企業(yè)目前基本問(wèn)題，在于這四項(xiàng)中，每一項(xiàng)都是預(yù)制菜企業(yè)家成就自身的機(jī)會(huì)所在。