美團優(yōu)選開城北京！社區(qū)團購平臺為何都選擇北京？

          


美團優(yōu)選已開城北京，首批團長自提點覆蓋朝陽、通州部分地區(qū)。用戶可通過美團優(yōu)選App、微信小程序選擇附近的自提點，下單后次日自提。所售商品以生鮮食材、日用品為主，涵蓋10多個品類共100余種。目前，美團優(yōu)選已覆蓋全國20余個省份，超過300個地級市，并在縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)持續(xù)下沉。

社區(qū)團購平臺為何都選擇北京？
社區(qū)團購，這個特別適合下沉市場全品類電商化的零售模式，為何瞄上了北京？
目前，橙心優(yōu)選主要落地在北京南城，先從豐臺、大興兩個大區(qū)切入，美團優(yōu)選則選擇了北京東邊，先從朝陽、通州部分區(qū)域開始，各自跑馬圈地。
北京作為一線城市中的超大型城市，不僅城區(qū)人口非常集中，郊區(qū)人口也很密集，且城區(qū)跟郊區(qū)之間的人口消費力，其實沒有非常大的差別。這使得北京不管從人口基數還是地理分布上，都可以等同于好幾個三線地級市的體量規(guī)模。
還有，北京的商業(yè)和住宅區(qū)，會相對更加分離，即工作在“五環(huán)內”，生活在“五環(huán)外”的現象更為突出。所以從整體供需來說，北京是一個典型的C端的消費力，目前還大于B端的供給力的零售倒掛型城市，且存在消費產業(yè)區(qū)域分布不均的情況。
所以說北京現有的商業(yè)格局，相對于其他一線城市，為社區(qū)團購提供了更大的價值洼地。

社區(qū)團購適合一線城市嗎？
一個城市是否適合發(fā)展社區(qū)團購的關鍵指標之一是訂單密度，訂單密度越高，社區(qū)團購所強調的集中采購和集中配送的成本優(yōu)勢就越明顯。
基于此，社區(qū)團購平臺普遍以高頻次的生鮮品作為主品類，同時，在社區(qū)點位的選擇上傾向于大中型，平均每個團長服務范圍涵蓋300-500戶為宜。
根據業(yè)內人士提供的數據，一二線城市的中等社區(qū)基本能夠達到500戶以上，是可以適應社區(qū)團購發(fā)展的。