2021年社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)意義是什么？

          


2020下半年，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭帶著資本涌入，燒錢(qián)搶占市場(chǎng)流量，社區(qū)團(tuán)購(gòu)逐漸的開(kāi)始處于野蠻生長(zhǎng)時(shí)期，低價(jià)傾銷(xiāo)等濫用自主定價(jià)權(quán)、大數(shù)據(jù)殺熟等問(wèn)題逐步暴露，到了年底監(jiān)管層面不得不及時(shí)出臺(tái)“九不得”規(guī)則，將野蠻生長(zhǎng)時(shí)期的惡果及時(shí)扼殺在搖籃中，這樣才對(duì)整個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)規(guī)范發(fā)展提供了保障。
為啥這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們寧愿砸錢(qián)補(bǔ)貼，也要瘋狂的涌入社區(qū)團(tuán)購(gòu)這一領(lǐng)域之中呢？社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展背后的經(jīng)濟(jì)意義是什么呢？
之所以很多人不看好社區(qū)團(tuán)購(gòu)，是因?yàn)檫@一行業(yè)目前的現(xiàn)狀發(fā)展水平參差不齊，在加上巨頭對(duì)于賽道的擠壓，更是讓其發(fā)展變得“畸形”。之前就有新零售的專家表示，“與其他行業(yè)不同，社區(qū)團(tuán)購(gòu)與民生密切相關(guān)，處理不好還會(huì)帶來(lái)就業(yè)問(wèn)題，影響社會(huì)穩(wěn)定?！倍饲?，人民日?qǐng)?bào)也曾發(fā)文稱，“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來(lái)的無(wú)限可能性，其實(shí)更令人心潮澎。
但是，不得不承認(rèn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)是能為經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更多效益的，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的受益方主要是：1、生產(chǎn)商（銷(xiāo)量擴(kuò)大）；2、平臺(tái)（商家）；3、供應(yīng)鏈；4、消費(fèi)者。但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是兩面的，一方面增加了消費(fèi)，不自覺(jué)的多買(mǎi)了不少東西，另一方面價(jià)格得到優(yōu)惠，能省錢(qián)還便捷。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)有何經(jīng)濟(jì)意義？
1.加速推動(dòng)上游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈重塑
與傳統(tǒng)生鮮零售相比，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)在于縮短上游農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭到居民餐桌的直達(dá)；相關(guān)企業(yè)也依靠較高的產(chǎn)品新鮮度及較低的市場(chǎng)價(jià)格實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售規(guī)模的擴(kuò)大。
但就現(xiàn)階段整個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，上游農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的重塑仍是影響整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展的關(guān)鍵。由于現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)仍大規(guī)模采用傳統(tǒng)方式，加之長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)呈現(xiàn)出的分散特點(diǎn)，整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品低價(jià)只是企業(yè)之間爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的手段，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本仍遠(yuǎn)高于行業(yè)價(jià)格。
而隨著未來(lái)行業(yè)發(fā)展的逐步規(guī)范以及政府對(duì)行業(yè)亂象的不斷整治，行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格將逐步回歸正軌，加強(qiáng)對(duì)上游農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的改革、推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重塑才是行業(yè)企業(yè)打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。
整體來(lái)看，未來(lái)隨著行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的建立，社區(qū)團(tuán)購(gòu)各類企業(yè)將更加注重上游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的重塑，通過(guò)建立更加高效快捷的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通體系，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的運(yùn)行效率將大幅提升。
2.重點(diǎn)開(kāi)發(fā)零售下沉市場(chǎng)規(guī)模
未來(lái)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)這一新興消費(fèi)模式的重要細(xì)分領(lǐng)域或?qū)⒊蔀橄M(fèi)市場(chǎng)下沉的重要突破口。隨著一線城市商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，居民生鮮消費(fèi)的供給渠道更加多樣，超市、便利店等眾多零售業(yè)態(tài)的分布以及業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的多元使得一線城市的生鮮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。
反觀各類三四線城市及農(nóng)村地區(qū)，未來(lái)隨著居民收入水平的不斷提高、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的進(jìn)一步加快以及物流、通信等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷健全，以線上線下融合為主要特征的新興消費(fèi)模式將加快構(gòu)建，社區(qū)團(tuán)購(gòu)也將以高效的物流配送及高質(zhì)量的產(chǎn)品及服務(wù)逐步打開(kāi)下沉市場(chǎng)。
因此，整體來(lái)看，隨著下沉市場(chǎng)消費(fèi)機(jī)制的不斷健全以及居民消費(fèi)能力的普遍提升，社區(qū)團(tuán)購(gòu)或?qū)⒊蔀檎麄€(gè)零售行業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)下沉的重要方式，通過(guò)供應(yīng)鏈重塑帶來(lái)的產(chǎn)品價(jià)格下降與服務(wù)能力提升將助推我國(guó)三四線城市及農(nóng)村居民消費(fèi)習(xí)慣變革。